アーカイブ : 2022年06月23日

新たな広告手法コンテキストターゲティングとは!?

お世話になっております。ダブルループの福田です。

前回のコラムでターゲティング広告が今後、(個人情報保護の観点から)下火
になっていくかもしれないという話をしました。

今回は、将来的にターゲティング広告に取って代わるかもしれない広告手法につ
いて紹介してまいります。

コンテキストターゲティングとは

クッキーの非推奨化によりターゲティング広告の有効性が下がるかもしれない・・
という話を前回しました。
※ターゲティング広告が終了!?:https://www.doubleloop.co.jp/2022/06/11109/

それに伴い、現在注目を浴びているのがコンテキストターゲティングです。

コンテキストターゲティングとは・・・

ユーザーが閲覧しているwebページのテキスト内のキーワードや画像に応じて、
そのページの内容に沿った広告を表示させる

というものです。

例をあげるならば、

美容に関わるwebサイトを見ていたら化粧品の広告が表示された

美容≒化粧品といったようにwebページとの関連性が高いもの(化粧品)が表示
される広告手法がコンテキストターゲティングです。

ユーザー(サイト閲覧者)からすれば当然のことながら美容に関心があってその
ページを見ています。

その際に化粧品の広告が表示されたのであれば・・・クリックする可能性は高ま
るはずですよね。

このようにコンテキストターゲティングでは、ユーザーが今見ているページと関
連性の高い広告が配信されるため、サービスや製品の訴求力が高くなります。

コンテキストターゲティングはユーザーにも広告主にもメリットがある手法です。

上述した通り、ユーザーにとっては読んでいる記事やサイトと関連性の高い広告
が表示されるので「知らなかった商品やサービスを知る機会」が増えることにな
ります。
もちろんユーザーのプライバシーは守られた上で・・・です。

広告主にとってはこれまでターゲティング広告では起こりえた全く場違いなサイト
への広告掲載によるブランドイメージの毀損の恐れがなくなります。

クッキー非推奨化の流れは前回の通り、止められなくなりつつありますので今後
コンテキストターゲティングがweb集客のカギを握るかもしれませんので注目
しておいては如何でしょうか。

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