新たな広告手法コンテキストターゲティングとは！？
- 2022年06月23日
- カテゴリー : web戦略コラム, リスティング広告関係
- タグ : Google、SEO対策、WEBマーケティング
お世話になっております。ダブルループの福田です。
前回のコラムでターゲティング広告が今後、（個人情報保護の観点から）下火
になっていくかもしれないという話をしました。
今回は、将来的にターゲティング広告に取って代わるかもしれない広告手法につ
いて紹介してまいります。
コンテキストターゲティングとは
クッキーの非推奨化によりターゲティング広告の有効性が下がるかもしれない・・
という話を前回しました。
※ターゲティング広告が終了！？：https://www.doubleloop.co.jp/2022/06/11109/
それに伴い、現在注目を浴びているのがコンテキストターゲティングです。
コンテキストターゲティングとは・・・
ユーザーが閲覧しているwebページのテキスト内のキーワードや画像に応じて、
そのページの内容に沿った広告を表示させる
というものです。
例をあげるならば、
美容に関わるwebサイトを見ていたら化粧品の広告が表示された
美容≒化粧品といったようにwebページとの関連性が高いもの（化粧品）が表示
される広告手法がコンテキストターゲティングです。
ユーザー（サイト閲覧者）からすれば当然のことながら美容に関心があってその
ページを見ています。
その際に化粧品の広告が表示されたのであれば・・・クリックする可能性は高ま
るはずですよね。
このようにコンテキストターゲティングでは、ユーザーが今見ているページと関
連性の高い広告が配信されるため、サービスや製品の訴求力が高くなります。
コンテキストターゲティングはユーザーにも広告主にもメリットがある手法です。
上述した通り、ユーザーにとっては読んでいる記事やサイトと関連性の高い広告
が表示されるので「知らなかった商品やサービスを知る機会」が増えることにな
ります。
もちろんユーザーのプライバシーは守られた上で・・・です。
広告主にとってはこれまでターゲティング広告では起こりえた全く場違いなサイト
への広告掲載によるブランドイメージの毀損の恐れがなくなります。
クッキー非推奨化の流れは前回の通り、止められなくなりつつありますので今後
はコンテキストターゲティングがweb集客のカギを握るかもしれませんので注目
しておいては如何でしょうか。
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