カテゴリー : 事業内容
お世話になっております。ダブルループの福田です。
2019年も当ブログにお付き合いいただき、ありがとうございました。
今回の記事は私の過去の過ち（？）から自戒の念を込めた内容になってます。
LP制作費用は安い方が良い？
先日、あるクラウドサービス開発会社からご相談がありました。
「ランディングページ（以下、LP）の制作をお願いしたいのだけれども
出来る限り安く作りたいと考えてます。
御社ならいくらで制作していただけますか？」
ザックリまとめるとこのようなご相談でした。
このご相談に対して、
私は・・・・
『LP制作後の集客方法はどのようにお考えでしょうか？』
と逆質問しました。
ご相談者のお気持ちはとてもよく分かります。
LP制作代金の相場は年々下がってきているとはいえ、安く制作できるに越したことはありません。
ただ、安く作ることはあくまでも手段であって、目的は集客を増やすことです。
「集客を増やす」
という目的を達成するためには、次のようなことを検討せねばなりません。
- どんな顧客層にLPを見てもらいたいのか
- 見込客にどんな方法でLPへたどり着いてもらうか
- LPのどのパーツを見てもらって、どのような心の変化をさせるか
- LPを見て、高まった欲求に対して最適なサービス（フロント商品）を提供することが可能か
1～4がしっかりと検討されていれば、LPを安く制作することは可能です。
なぜならweb制作会社、少なくとも弊社の場合は制作することがゴールではなく、集客を増やすことを目的としてLPを制作するからです。
クラウドサービス会社の方に私が逆質問したのは、2を確認するためだったのです。
※追って1、3、4についても相談したのは言うまでもなく。
1～4が十分に検討されていない場合、お客様が望んだLPを作っても大した集客増加に、いやもしかしたら全く集客に繋がらない場合があります。
失敗事例
1つご紹介しましょう。
以前、弊社が仕事に飢えていた頃の話です。
お客様に言われるがまま低価格でLP制作を請け負い、言われるがままリスティング広告を運用しました。
LP制作と広告運用代行代金はトータルすると40万円程度でした。
結果、集客出来たのはゼロでした。
こんな費用対効果でもクライアントには満足していただけた・・・・わけがありません。
その後、リピートでwebサイト制作のご依頼はいただけず、私としても「なぜ、言われるがまま作ってしまったのか」という後悔が残りました。
今、思い返すとこのお客様の場合は1～4が不透明で、私（弊社）としてもそれを指摘することなく、仕事がほしかったので文字通り言いなりになってました。
それっぽいカッコいいページを作って、お客様も弊社も納品段階では満足しましたが、いざ集客フェーズに移った時には愕然としました。
当ブログをご覧の皆さんにはそのような思いをしてほしくありません。
今日の話はLPに限った話ではありませんが、webからの集客を増やしたいとお考えの場合は・・・
- 1～4をしっかりと煮詰めた上で、安く制作してくれるweb制作会社を探す
- もしくは1～4を一緒に二人三脚で考えられるweb制作会社を探す
このいずれかだと私は考えてます。
弊社ダブルループとしては1～4をじっくりと検討できる余力や人的リソースのない企業のパートナーとしてweb集客戦略立案からサイトやLP制作をお手伝いしていくスタンスです。
2020年にwebマーケティングでスタートダッシュしたいとお考えの方は、どうぞお気軽にご相談くださいませ。
逆質問してしまうかもしれませんが・・・^^;
お知らせ情報
年末年始休暇のお知らせ
ダブルループでは下記の期間、年末年始休暇をいただきます。
メールでのお問い合わせは休暇期間も承っておりますが、お電話でのお問い合わ
せは下記の期間外でいただけると幸いです。
▼▼▼▼▼ 休暇期間 ▼▼▼▼▼
2019/12/28(土)～2020/1/5(日）
2020/1/6（月）の電話応対は13時半からとなります。
ご迷惑をおかけしますが、どうぞ宜しくお願いいたします。
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編集後記
今年も1年、お読みいただきありがとうございました！
良いお年をお迎えください！
- 2019年12月24日
- カテゴリー : 事業内容, web戦略コラム
- タグ : Google検索, SEO, SEO対策, WEBサイト, WEBマーケティング, web戦略, wordpress, マーケティング, ワードプレス, 検索対策
お世話になっております。ダブルループの福田です。
当ブログではこれまで「良質なコンテンツ（記事やページ）作り」こそが検索
結果上位に表示させるための近道であると何度も書いてきました。
今日は少し視点を変えて、コンテンツ以外のSEO対策について考えてみました。
クローラビリティ改善によるSEO対策
「クローラビリティ」
この言葉を皆さんは御存知でしょうか？
GoogleではGoogleボットいわゆるクローラーがweb上のリンクを回遊しています。
そしてこのクローラーが
「このwebページは○○について詳しく書いてあるページである」
と認知することこそが、検索順位付けの材料の1つです。
よって、「ページの内容（コンテンツ）が重要になる」というのはこれまで書い
てきた通りなのですが、これ以外にもクローラーが回遊している時に集めている
情報があります。
それが回遊（ページ認知）のし易さであり、
「クローラビリティが良いこと」です。
クローラビリティが良いというのを一言でいうと
『webページに辿り着きやすいこと』です。
クローラビリティが悪い例を挙げるともっとわかりやすいかもしれません。
・低品質なページが多い
・404エラーなどページ表示エラーが起こる
・内部リンクの構成が悪い など
これらのページがwebサイト内に散在していると、クローラーが回遊しづらく、
それゆえにクローラビリティが悪いと評価されます。
これはすなわち、SEO対策において不利益を被る可能性が高くなると言えます。
クローラビリティの現状についてはGoogleサーチコンソールを活用することで把握できます。
クロール統計情報を見て、webサイトのページ数に対してクロールされたページ
数が少ない場合にはクローラーが回遊しづらいサイトになっていると言えます。
※クロールされたページ数の多い少ないについては、サイトのページ数によって
良し悪しが異なるため、具体的な数値は一概に何とも言えませんが。
ではどのように対策を施せばいいのか、代表的な対策について説明を続けてまいります。
サイト（ディレクトリ）構造を見直す
webサイトが大分類から中、小分類へと上手く構造化されているとクロールされ
やすくなります。
たとえば食品スーパーを例に挙げると
悪い例だと
トップページー牛肉
ー豚肉
ー肉特売
ー魚
ー野菜
ーフルーツ
このような構成になります。
一方、良い例は
トップページー肉ー牛肉
ー豚肉
ー魚ー刺し身
ー加工品
ー青果ー野菜
ーフルーツ
ー特売ー・・・・
このように検索者が見やすようグルーピングされているサイト構造だと、クローラーも回遊しやすい構造だと言えます。
シンプルなURLに設定する
URLの文字数が長く、？や＆が混合している場合、URLの読み込みが大変なので、クローラビリティが下がる要因になりえます。
検索者に見てほしいページにはシンプルなURLを設定しましょう。
404エラーをなくして、内部リンクを正す
たとえばあるページに同一webサイトの別ページのリンクを貼ったとします。
またその後、別ページが不要になって削除したとします。
すると、別ページのリンクをクリックすると404エラーが発生してしまいます。
これは検索者にとって親切ではない事象であるため、また、クローラーも回遊で
きないことから好ましくない状態だと言えます。
よって正しいリンク構成に変更することが求められます。
他にもいくつか細かいテクニックはありますが、まずは上述した3点を見直してみては如何でしょうか。
いずれもWordpressで内製した場合などに発生しやすい要因です。
「頑張って記事を書いているし、ページも見直しているのに成果に繋がらない」
という場合、もしかしたらクローラビリティが原因かもしれません。
思い当たる方は是非、一度ご相談ください。
お知らせ情報
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営業パーソンがお客様にwebページの情報をメールで送信する際に、このシステム
をご利用いただくことで・・・
・メールで送信したURLがクリックされたかどうかがチェックできる
・クリックされた瞬間に担当営業社員に通知が届く
というシステムです。
営業パーソンはこのシステムを活用することで、抱えている顧客の中から見込度
の高い顧客を瞬時に見抜くことが可能となります。
通常1,000円/月額（営業パーソン1人あたり）の同システムが、12月末までは4ヶ
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新規顧客開拓、ルート営業で取引数アップをお考えの企業においては活用できる
ITツールなのかなと思います。
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■編集後記
今年ももうすぐ終わりですね。
来年の戦略を決めるまでが今年の仕事です。
2020年、スタートダッシュを決めるためにも仕込みまでを完了させましょう！
- 2019年12月2日
- カテゴリー : 事業内容, web戦略コラム
- タグ : Google検索, SEO, SEO対策, web戦略
お世話になっております。ダブルループの福田です。
webサイトのSEO対策の議論において「サブドメインの有用性」がフォーカスされることがあります。
今日はサブドメインとは何なのか、そしてサブドメインはSEOにおいてどのように有効に働くのかを書いてみます。
サブドメインの有効利用
サブドメインとはメインのドメイン（ルートドメインと呼びます）の前に特定の文字列を挿入したドメインのことを言います。
たとえば弊社でいうと
ルートドメイン：doubleloop.co.jp
サブドメイン：subdomain.doubleloop.co.jp
※このサブドメインは実在しません。
このような形式になります。
では、サブドメインをどういうシーンで利用するかについてを次に書いていきます。
webサイトを運用しようとした時に必ず必要になるのがドメインです。
サブドメインは、1つのドメインを用途に応じて複数のサイトに割り振ることができます。
つまり、複数のルートドメインを取得する手間や費用、また管理コストを削減できることがサブドメインのメリットの1つ言えます。
たとえばwebサイトを「サービス専用」「会社案内専用」「採用専用」と分けて運用したい場合には・・・
サービス：service.doubleloop.co.jp
会社案内：doubleloop.co.jp
採用 ：recruit.doubleloop.co.jp
といった具合にサブドメインを割り振ることで独立したサイトとして運営していくことが可能となります。
サブドメインと似た言葉でサブディレクトリというものがあります。
ルートドメイン：doubleloop.co.jp
サブディレクトリ：doubleloop.co.jp/service/
サブディレクトリについては見慣れた方も多いことでしょう。
企業のwebサイトではサブディレクトリに様々なコンテンツを配置することが一般的です。例をあげてみると
トップページー会社案内 ー代表挨拶
ー商品ラインナップー商品A
ー商品B
このようにトップページから様々なコンテンツに、そしてより深い情報にアクセスできるよう作られているのを皆さんも目にしたことがあるはずです。
そしてこのようなサイトの場合、トップページの配下にあるコンテンツはサブディレクトリに配置されているのです。
サブドメイン、サブディレクトリについて書いてきましたが、端的にはサブドメインは全くの別サイトのこと、サブディレクトリはサイトの階層のことと言えます。
ではサブドメインがSEOにおいて有効なのかどうかという話に移りましょう。
まず事実として、新たに作ったサブドメインはSEO上では優位に働きません。
サブドメインとは結局のところ、新たなドメインと同じですので、初期段階ではSEOで特に優位な点がないのです。
ただし、ルートドメインを割り振っているサイトがとても影響力のあるwebサイトであるならば、ルートドメインのサイトにサブドメインのリンクを貼ることでSEO対策を行うことが出来ます。
※いわゆる被リンクによるSEO対策です。
つまり、ルートドメインのサイトをPVやセッション数が多いなど「強いサイト」にすることができれば、サブドメインで関連サイトを作成し、リンクを貼ることでSEOにおいても有利にwebマーケティングを行うことができるようになります。
以上よりまずやるべきはメインとなるルートドメイン下のwebサイトコンテンツの強化です。
ドメインの話でしたが、結局いつもの通り、良質なコンテンツを作ろうという話に落ち着いてしまいました（汗）
■お知らせ情報
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■編集後記
IT業界のトップが騒がしいですね。ZOZOに引き続き、LINEもYahoo傘下になると
かならないとか。
購入サイト、コミュニケーションツールは様相が変わるかもしれませんね。
お世話になっております。ダブルループの福田です。
さて、今日は久しぶりに会社（サービス・製品）のfacebookページ運営のコツについて書いてみます。
facebookページで問合せ獲得や集客を実現したい方は是非、ご覧ください。
facebookページ運営のポイント
自社や自社サービスのfacebookページを作っておくことは、見込客獲得において大いに有効です。
というのも「いいね」をクリックしてもらうだけで、クリックしてくれたfacebookユーザーにいつでも情報を届けられるようになるからです。
※ユーザーがフォローを解除しないことが前提ですが。
一言でいえば
掴んだ見込客を離さない
ということがfacebookページで運用することが出来るのです。
そんなfacebookページを過去に作られた方、もしくはこれから作ろうとしている方に弊社が推奨している設定箇所を今日はレクチャーさせていただきます。
◎見込客がfacebookページを見つけやすくするための設定
・ビジネスカテゴリの設定
facebookページではカテゴリを最大3つまで設定することが出来ます。
会社や製品・サービスに当てはまるカテゴリを設定しておくことで、見込客がfa
cebook上で検索した際に見つけてもらいやすくなります。
・住所を追加
店舗ビジネスの方は住所を登録しましょう。
Googleで近くのカフェや物販店舗を検索するように、facebookでも検索される方
はいらっしゃいます。
その際に住所を登録しておくと見つけてもらいやすくなります。
◎見込客が問合せたくなるようにするための設定
・写真を追加
プロフィール画像とカバー画像を設定しましょう。
見込客はfacebookページを細かく読み込んではくれません。
よって、パッと見て「求めているサービス（会社）のようだ」というインパクトを与えねばなりません。
一瞬でメリットを感じてもらえる写真・画像を設定いただくことをオススメします。
ちなみにカバー画像については動画を設定できるので、サービスや会社に関する動画をお持ちの場合は動画を設定した方が効果的なケースもあります。
・webサイト情報を追加
webサイトのURLをfacebookページに追加しておきましょう。
当然のことながらfacebookページ上でサービスや会社に関して伝えられることは限られます。
また興味を持ってくださった見込客に検索エンジンを開いて社名やサービス名で検索してもらうというのは不親切といえます。
webサイトがあるならば必ずfacebookページに設定するようにしましょう。
・営業時間を都度更新
店舗ビジネスの場合は営業時間を変更した際には必ずfacebookページ上の営業時間情報を更新するようにしましょう。
もし営業時間中なのに過去の情報によりfacebook上では閉店時間扱いになってしまっていたら機会損失です。
また反対に閉店時間にも関わらずfacebookでは営業時間中にしている場合は、顧客満足を損なうことが考えられます。
・おすすめをオンに
facebookユーザーが皆さんのfacebookページに評価・レビュー・おすすめを投稿できるようにする設定です。
おすすめをオンにすることで評価など顧客の生の声がfacebookページに反映されるようなるわけですが、現代のマーケティングにおいてwebの口コミは最重要コンテンツと言っても過言ではありません。
今日のところはここまで。
1つでも未設定な箇所がある場合、是非、設定してみてください。
facebookページは日々コツコツと運営していくことでマーケティング資産として活用できます。
日々の積み重ねを続けていけば無料で見込客を獲得できます。
運用で何かお困りの際には無料相談を承っておりますので、どうぞお気軽にご相談いただければと思います。
■お知らせ情報
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■編集後記
熱い熱いラグビーW杯が終わりましたね。
日本代表の戦う姿勢、そして過去最高成績という結果には心を打たれました。
感動をありがとう！ラグビー日本代表！
お世話になっております。ダブルループの福田です。
マーケティングにおいて、最小投資で最大効果を得るためには「検証」が欠かせません。
今日は検証いらずの便利な広告運用について紹介します。
検証不要で最大効果を得られる広告運用とは！？
マーケティングに限らずですが
「検証」は経営活動において中核をなすプロセスです。
ことマーケティングにおいては費用対効果を正しく判断するために
欠かせないプロセスといえます。
検証の例をあげてみましょう。
リスティング広告で自社サービスの広告を出稿したとします。
1種類の広告文を作成して、とりあえず運用を開始してみました。
1ヶ月が経ち、運用データを見たところ、あまり成果が芳しくありません。
なので広告文を抜本的に見直してみました。
すると以前よりは高い成果が出るようになってきました。
広告文を一例として検証例をあげてみましたが、
マーケティングではこのように実施したアクションに対する成果を
対比でチェックする検証活動を行うことで、
より高い効果を得られるようになります。
リスティング広告では上述の例の通り、
これまでは運用者、つまり自社の社員が費用対効果を見極めながら、
運用を見直していかなければいけませんでした。
ところが（ここからが本題です）
最近のGoogle広告では検証いらずの広告文運用
が可能です。
「レスポンシブ検索広告」という出稿方法なのですが、
あらかじめ広告文を複数パターン登録しておくと、
検索側（お客様）にとっても運用側（自社）にとって
も最適な運用を行ってくれるというスグレモノです。
事前に登録しておいた複数の広告文をお客様の検索嗜好に合わせて、
最適な形で表示させるというのが検索者メリットです。
一方、運用側にとってはクリック率が高いなど
成果の高い広告文を優先的に配信するといった
費用対効果を加味した運用を自動的に行ってくれるのです。
Googleの機械学習を活かした新機能なのですが、
運用側の検証負担を減らすことができるのもメリットの1つと言えるでしょう。
このようにweb広告は以前に比べて格段に進歩しており、
短期的に高い費用対効果を出せるシクミがかなり整いつつあります。
まだリスティング広告をやったことがない、けど興味はある・・・
という方にとってもだいぶ出稿しやすい手順と管理体制が出来上がっています。
是非、ご興味ある方はトライしてみてください。
また運用でお悩みの方はどうぞお気軽にお問合せくださいませ。
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https://www.doubleloop.co.jp/business/solution/hp/wp/
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https://www.doubleloop.co.jp/business/solution/seo/
編集後記
10月ももう終わりですね。今年も残すところ約2ヶ月。
万全の状態でオリンピックイヤーを迎えられるようラストスパートですね。
お世話になっております。ダブルループの福田です。
3C分析、この言葉に出会ったのは大学生の頃でした。
当時はサラッと聞き流していましたが、
社会人になってからというものの常に意識させられる言葉です。
実はSEO対策においても重要です。
ということで、今日は3C分析×SEO対策について解説してみます。
競合分析によるSEO対策
経営戦略の考え方の1つに「3C分析」というものがあります。
Customer（市場/顧客）
Competitor（競合）
Company（自社）
の頭文字をそれぞれとって、3C分析と呼ばれるこの考え方については
ご存じの方も多いことでしょう。
念の為解説すると自社を取り巻く環境を明らかにして、
市場、そして競合優位な戦略を築くためのフレームワークのことです。
このフレームワークはSEO対策においても有効です。
実はこれまで当ブログで紹介してきた
SEO対策のほとんどは3C分析に当てはまります。
直近でいうと前回の「UX重視のSEO対策とは」もまさにコレで、
顧客に対して自社優位性をわかりやすく訴求していくことが
SEO対策において妙手であるということを解説しました。
※https://www.doubleloop.co.jp/2019/09/7965/
今回は3Cの中から競合についてのSEO対策を考えてみます。
まず、SEOとは結局のところ、市場での競争と同じです。
ターゲット顧客が検索するであろうキーワードに対して、
良質な記事を作ることで上位表示することができ、
問合せを獲得することができます。
これを市場競争に置き換えると
ターゲット顧客が抱えているであろう課題に対して、
高品質なサービスを開発することで、
課題を解決することができます。
と表現できます。
一緒ですよね。
よってSEO対策においても競合分析、競合調査はとても重要です。
競合サイトの調べるべきは
・対策を施しているキーワード
・そのキーワードに対するコンテンツなど記事
です。
まず対策を施しているキーワードについて。
こちらはSEOチェキというツールを使うと簡単に調べることができます。
SEOチェキ：http://seocheki.net/
SEOチェキを開いて競合企業のURLを入力します。
するとサイト解析情報が表示されます。
解析情報の中に「キーワード出現頻度チェック」という枠があります。
ここの「チェック」ボタンをクリックすると、
そのページで使用されているキーワードが出現回数の多い順に並びます。
言い換えれば、
そのサイトがSEO対策を行っているキーワードの順に並んでいる
とほぼ同じ意味です。
これにより競合サイトのSEO対策傾向がつかめます。
次にその対策している上位キーワードの（競合サイトの）検索順位を調べます。
「キーワード出現頻度チェック」の上に「検索順位チェック」という枠があります。
この検索窓に対象キーワードを入力して「チェック」をクリックします。
そうすると、Google・Yahoo!それぞれの検索順位が表示されます。
たとえば調べたキーワードの（競合サイトの）検索順位が1位だった場合、
その競合他社はかなりSEO対策していると言えます。
キーワードによりますが、1位になることはなかなか簡単なことではありません。
よって2位以下のキーワードを見つけましょう。
2位以下のキーワードを見つけたら、次にそのキーワードで
実際に検索してみます。
この時にGoogleChromeならばシークレットモード、
EdgeならばInPrivateウィンドウでブラウザを立ち上げます。
通常、ブラウザでは検索者の過去の検索や参照したページなどの
情報資産をもとに検索結果を表示します。
シークレットモード、InPrivateウィンドウならば
過去の検索を考慮しない検索を実施するため、検索者視点での検索が可能です。
話を戻しまして、対象キーワードをシークレットモードで検索し、
競合他社のサイトが見つかったとします。
そのサイトを開いてみます。
すると、対象キーワードで上位表示している
競合サイトの特定のページが開きます。
この競合サイトのページを参考に
競合よりも検索上位になるようなサイト作りを目指すのです。
これが3C分析によるSEO対策アプローチです。
競合サイトがどのような情報を上げていて、
どんなキーワードを散りばめているのか。
参考になる表や画像はあるか。
などなど見込客の立場になって競合サイトを眺め、分析しましょう。
分析結果を自社のサイトにフィードバックし、
修正を試みて、数週間・数ヶ月後に
競合サイトより上位に表示されるようになっていれば対策完了です。
同様の方法で他のキーワードについても対策を行っていきます。
以上がSEO対策における3C分析です。
SEO対策は原則、顧客目線での改善が求められます。
とはいえ自社サイトとにらめっこばかりしていると、いつしか主観が先行してしまいがちです。
競合サイトからヒントを得て、
対策を行うということも時に必要だと思います。
そんな時は今日の方法を用いて対策してみては如何でしょうか。
お知らせ情報
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ダブルループは8月1日に「有料職業紹介」の免許を取得し、
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弊社サービス紹介
■いつでも自分でページを作成できる「WordPress付き！ホームページ制作」
https://www.doubleloop.co.jp/business/solution/hp/wp/
■SNS活用で集客倍増！？「facebookページ制作」
https://www.doubleloop.co.jp/business/solution/facebook/
■ターゲットを絞って効率的に集客「facebook広告運用代行」
https://www.doubleloop.co.jp/business/solution/facebook/adsupport/
■被リンクに頼らず検索上位へ！「ホワイトハットSEOサービス」
https://www.doubleloop.co.jp/business/solution/seo/
編集後記
季節の変わり目で風邪をひいたのか、鼻水が止まりません。
昼と朝晩で寒暖差が割とありますので皆さんもお気をつけください。
- 2014年07月10日
- カテゴリー : 事業内容
- タグ :
台風が近づいていますね、勢力は弱まっていますが、まだまだ警戒が必要ですね。
さて、先日とある企業様で、facebook個別指導のサービスを実施しました。
facebookのセミナー講演の依頼は時々あり、様々な方の前で、facebook活用の話を
することは多いですが、
実はこのようなfacebook個別指導のサービスも依頼数は多くないですが、実施しています。
今回、ご依頼いただいたのは都内にあるWEB制作や紙物の制作を行う企業様だったのですが
この会社の社長様の要望として
「社員にfacebookを理解して欲しい」
「facebookセミナーには、業務もあり、社員を何人も行かせられない」
「自社としてもfacebookを有効活用していきたい」
というものからでした。
今回は、7～8名の社員の方に向けての実施だったので、セミナーと違って、冗談も飛ばし
ながら、かなりフランクに実施をすることもできましたし、
質問等にもかなり柔軟に答えることができたので、今後もこのサービスをどんどんいろい
ろな企業様に展開していきたいと感じました。
また当日は、facebookだけではなくweb戦略に関する話もしました。
下記は、以前別の企業様で実施した、facebook活用の研修の様子です。
2時間まで50,000円（税別）で承っているので、ご興味ある方はお気軽にご相談ください。
詳細はこちら （オプションサービスに記載があります。）
