社長ブログ
- 2017年06月22日
- カテゴリー : web戦略コラム
- タグ : MFI, SEO, SEO対策, スマホ, スマホ対応
お世話になっております。
ダブルループの福田です
今回のコラムですが、
自社のサイトやホームページをスマホ対応していない方は
是非ともご覧ください。
スマホ対応しないリスクとスマホ対応時のポイント
自社のサイトやホームページをスマホに対応していないことは
リスクだというけれども、実際どれくらいヤバいの？
こういったご質問をよくいただきます。
私の答えは・・・
「スマホ対応させないとかなりヤバい」です。
※もちろん業種によります。
今回はその理由についてデータをもとに解説してまいります。
まずスマホとPC、それぞれのインターネット利用について、
昨年末段階で下記のようなデータが出ています。
（引用：総務省 通信利用動向調査）
スマホ：パソコン ＝ 57.9％：58.6％
※合わせて100％にならないのは両方を使っている人がいるからです。
このようにスマホがパソコンに肉薄してきています。
さらに年代別のPCとスマホの利用機器の状況でいえば、
10〜40代まではスマホの利用がPCを上回っています。
50代でもPCが64.9％に対して、スマホが54.8％と、
半数を上回っている状況です。
（同じく総務省の通信利用動向調査から引用）
ちなみに弊社のクライアントで
企業向けにソフトウェアを販売している会社のホームページへの
直近3カ月のアクセスでは、PC：スマホ＝62％：38％という
データがあります。
BtoBビジネスの会社においても
約40％はスマホからアクセスしているということです。
そしてWEBサイトへのアクセスに限らず、
ネット広告においてもスマホ比率が6割を上回っていると言われています。
つまり、企業はスマホユーザーに向けての情報発信を重視しているということです。
事実としてスマホアクセスが増えていること、
そして企業動向としてスマホ向けのアプローチが増えていることから
会社のサイトやホームページをスマホ対応させることは不可避と言えるでしょう。
SEOの観点からもGoogleがMFIの導入を公言しているように、
スマホ対応は企業にとって死活問題になりえます。
（ただ、MFIの導入については、2018年以降になるであろうと噂されています。
昨年末に2017年はMFIに用心しようといった内容を配信しましたが、
もう少し遅れるとのことです。
当時の内容については下記にアップしております。）
▼参考記事「2017年はMFIに備えよう！」
では、実際にスマホ対応させる際の注意点を箇条書きであげてみると・・・
- シンプルなレイアウト
- 指で操作しやすいインターフェース
- スマホアプリに似せたデザイン
- 画像を極力少なめに
ポイントだけをあげると以上4点です。
この4点についてそれぞれ解説していきたいところですが、
長文になってしまうのでご興味ある方は当社にご相談ください^^;
お世話になっております。
ダブルループの福田です
今日は久しぶりにfacebookの広告運用について触れてみました。
facebookで広告出稿しているが、
思っていた通りの結果が出ていない・・という方は必見です！
facebook広告のテキスト量に注意！？
facebook広告出稿時にバナー画像を掲載する場合、
画像内にテキストが20％以上含まれると掲載NGになることは有名な話です。
※だいぶ昔ですが、当コラムでもバナー画像の注意事項について触れました。
▼参考記事「facebook広告作成時の注意点（画像編）」
このテキスト量20％ルールが少し変化してきたので、
2017年版のfacebook広告出稿時の注意点を今日は書いてみます。
facebookでのバナー広告出稿において以前と共通して言えることは
「画像に対してテキストボリュームが20％を超えることはNG」
という点です。
2016年以降はもう少し条件が厳しくなってきています。
結論から申し上げるとどういうことかというと・・・・
- テキスト量20％オーバー：広告配信NG
- テキスト量10〜20％：配信されない可能性あり
- テキスト量10％前後：配信（リーチ）数が制限される可能性あり
- テキスト量5〜10％：配信数が減る可能性あり
- テキスト量0〜5％：設定通り配信
このようにテキスト量に応じて、
広告配信数が制限されるようルール改正が行われています。
ちなみに今、現在広告出稿されている場合、
広告管理画面において「画像内のテキスト過多」というコメントが
表示されていれば、上記ルールが適用されていることになります。
つまり、スピーディーに大きな広告リターンを得たい場合には、
可能な限りテキスト量がゼロに近いバナー画像を用意する必要があります。
では、なぜfacebookはテキスト量を制限する広告運用ルールを設けるのか
考えてみましょう。
ご利用になられている方も多いと思いますが、
Instagramがテキスト不要の世界を体現していると言えるでしょう。
「本当に良い商品やサービスによって得ることが出来た体験は写真というオリジナル画像を通じて伝えることが可能」
ということです。
テキストではどうしても煽り系を代表としたキャッチコピーが入ることが
多くなってしまいます。
実名制を重んじるfacebookにおいて、
実名（知り合い）ゆえの信頼の高い情報をネットワーク上でユーザーは求めているはず。
と、facebookは考えているのでしょう。※あくまで私の推測ですが。
よって、画像においても同様で、
テキストという装飾を必要としない画像こそが
最もユーザーの求めているものと考えられている可能性が高いと言えます。
なので、もし今後、皆さんがfacebookにて広告をアップされる場合には、
商品やサービスに関するオリジナル画像、もしくは商品の効果を示す
イメージに最も近い無料素材画像をご利用されることをオススメします。
- 2017年05月25日
- カテゴリー : web戦略コラム
- タグ : SEO, SEO対策, SSL対応, https, 常時SSL対応
お世話になっております。
ダブルループの福田です
皆さんの会社はホームページをSSL対応させていますか？
SSL対応していないことで、
もしかしたら見込客からのお問い合わせを得れていない可能性があります。
SSL対応していない場合には是非、今回のコラムをご一読ください。
機会損失を防止するためのSSL対応
以前、当コラムでホームページURLを「http」ではなく
「https」にすることが望ましいという内容を書きました。
▼参考記事「ホームページをSSL対応させよう！」
この時は常時SSL対応（httpsのURL）の方がユーザー、
つまりホームページに訪れてくれた方にとって安全であり、
SEO対策においても重要であるということを説明しました。
今回はこの常時SSL対応について、ブラウザという側面から説明を補足します。
実は今年1月よりGoogle chromeでwebサイトにアクセスし、
パスワードもしくはクレジットカード情報を入力するwebページで
http仕様の場合には警告が出るようになりました。
具体的にはブラウザのURL欄に「保護されていない通信」という表示が出ます。
そして今年10月からはすべてのhttpページに対して
「保護されていない通信」という警告が、
Google chromeの場合には出るようになるという発表が先日ありました。
ここで、少し考えてみてください。
皆さんのターゲット・見込客が検索や広告から、皆さんのwebサイトに訪れました。
しかし、いざホームページを開いてみると
「保護されていない通信」と警告が出るわけです。
「この会社、もしかしたらヤバいのかな・・・・」
「なんか怪しいサイトなのかも・・・・」
と見込客が思ってしまったとしても何ら不思議ではありません。
もちろん、実際に危ないサイトや会社ではありません。
であったとしても、webサイトを常時SSL対応させていなければ
10月からは警告が出てしまうのです。
今回のchromeの警告によって皆さんはもしかしたら
大きな機会損失をするかもしれません。
Google chromeは現在、日本国内で50％以上のシェアを誇ると言われています。
10月に施行されるchromeのバージョンアップの前に、
自社サイトの常時SSL対応をオススメします。
SSL対応について実施手順や費用感についてご相談に乗っておりますので、
どうぞお気軽にご連絡ください！
お世話になっております。
ダブルループの福田です
4月下旬にGoogleがアルゴリズムアップデートを発表しました。
今回はそのアップデート内容について解説します。
Googleのアルゴリズムアップデート内容について
先月末にGoogleがアルゴリズムアップデート「アウルアップデート」を
公式に実施したとリリースしました。
アウルアップデートを一言で言うならば、
フェイクニュースサイトなど低品質コンテンツが掲載されたwebサイトの
評価を下げるアルゴリズムアップデートのことです。
今回のアップデートで大きく3つの変更点があります。
１．検索ランキングの変更（フェイクニュースサイトの順位down）
アルゴリズムの変更（改良）により、
フェイクニュースなど低品質コンテンツが掲載されているサイトや
広告が溢れているサイトの検索結果順位が下落しています。
また現在は以前と変わらぬ順位であったとしても
今後、検索順位が落ちていくことが予想されます。
ちなみに今回のアルゴリズム変更で、
順位が上がったサイトの傾向や法則性などは今のところ見つかっていません。
２．ガイドラインの更新
今回のアップデートに伴い、Googleの検索品質評価ガイドライン
（検索結果の品質を判定するために用いるマニュアル）において
フェイクニュースに関する具体的な例が追記されました。
３．フィードバックシステムの実装
普段からGoogleをお使いの方はご存知かと思いますが、
Google検索にはサジェスト機能というものがあります。
検索キーワードを打ち込んだ際に
キーワード候補が予測で表示される機能がサジェスト機能です。
この予測候補において好ましくない、
不適切なキーワードが候補として挙がった際に
「不適切な予測の報告」が画面上で行えるようになりました。
これがフィードバックシステムです。
このように今回のアウルアップデートでは
悪い（と思われる）サイトに対する評価システムが刷新されたと言えます。
昨年の米大統領選におけるフェイクニュース、
日本では昨年末に話題となった医療関連のキュレーションサイト問題などに対しての
Googleの姿勢が見えるアップデートです。
では、今回のアップデートに対してどのように備えればいいのかというと・・・
「特に対策すべきことはない、検索者のために良質なオリジナルコンテンツを作り続けるのみ」
というのが私の見解です。
アウルアップデートはあくまでフェイクニュースや低品質なサイトに
検索者が行きついてしまわないようにすることが目的ですので、
裏を返せば良質なサイト作りを目指しているのであれば無関係と言えるでしょう。
SEO対策は今後ますます検索者にとって
喜ばれるようなコンテンツが用意されているサイトだけが
検索結果に反映されるような環境になっていくはずです。
安易な誰しもが出来るような取り組みではなく、
皆さんにだからこそ可能な優良なコンテンツ作りに地道に取り組まれることをオススメします。
- 2017年04月20日
- カテゴリー : web戦略コラム
- タグ : PWA, web戦略, アプリ
お世話になっております。
ダブルループの福田です
検索する人にとって有益な情報源になるのが「WEB」、
一方検索せずともお知らせが飛んできて喜ばれるツールが「アプリ」、
というのが一般的な認識だと思います。
実際、私もそのように考えていました。
しかし今やWEBサイトをアプリ化できる技術があります。
今日はその技術について解説してみます。
PWAとは？
皆さんは、「PWA」をご存知でしょうか。
「PWA」とは、
Googleが提供しているアプリとWEBの両方の利点を兼ね備えた仕組みのこと
です。
PWAに関してはGoogleの下記ページでも説明しています。
https://developers.google.com/web/fundamentals/getting-started/
上記URLを読んでも正直サッパリ・・・・という方も多いと思うので、
本日は簡単にPWAの基礎とそのメリットについて説明してまいります。
PWAの基礎とそのメリット
PWAは、WEBの技術（仕組み）の1つです。
では自社のWEBサイトをこのPWAに対応すると
どのようなメリットがあるのでしょうか。
【メリット１】
WEBサイトをアプリのように利用してもらえることができる
PWAの技術によりスマホアプリのように自社のWEBサイト（ホームページ）を
見てもらうことが出来ます。
表現が合っているかは不明ですが、
疑似アプリとしてユーザーに使ってもらえるのです。
オフライン環境下でもWEBサイトを閲覧することが可能となり、
WEBサイトのユーザーの利用（滞在）時間を延ばすことを実現します。
（できるかもしれません）。
【メリット２】
最新情報をプッシュ通知することができる
これまでメールアドレスなど連絡先のわからない見込客に対して、
最新情報を通知するということが、WEBサイトでは出来ませんでした。
それゆえにスマホアプリを開発する必要がありました。
しかし、中小企業にとってスマホアプリを開発することは容易ではありません。
それが、PWA対応によりアプリのようにユーザーのスマホに最新情報を
通知することが可能となります。
【メリット３】
アプリ審査不要
スマホアプリではリリースする際に審査というプロセスがあり、
これに手間がかかります。
PWA対応はアプリではないため、審査が不要です。
【メリット４】
インストール不要
アプリ利用者を増加させるときに大きな障壁となるのが、
「アプリをインストールしてもらう」ことでした。
ところがPWAの場合は、PWA対応させるのはあくまでWEBサイトですので、
アプリのようにインストールをする必要がありません。
WEBサイトをブックマークするような方法でユーザーのスマホに常勤させる
ことが可能です。
このように自社のWEBサイトをPWA対応させることで、このように
多くのメリットを享受できます。
PWAの重要性が今後拡大する!?
では上記のようなメリットにも関わらず、
なぜこのPWAがまだ浸透していないかというと、
PWA対応しているブラウザが限定されていること
が大きな理由です。
※日本で大きなシェアを占めるiPhoneのメインブラウザ「Safari」が対応していないのです。
とはいえ、
PWA対応しているWEBサイトがSafariで閲覧できないということはなく、
対応していないブラウザでも一般のWEBサイトとして閲覧できます。
これまでは、問合せのあった顧客（見込客）にのみ情報発信を行い、
将来客として育成していたマーケティングですが、
今回紹介しましたPWAを用いれば、ガラッと変えることができます。
具体的には・・・
良い情報をWEBサイトにアップし、訪れた人を満足させることで、
疑似アプリとしてスマホにとどめてもらい、最新情報を提供しつづけることが
出来るようになります。
つまり、
問合せに至らない見込客に対してもアプローチをすることが可能になる
というわけです。
まだまだ一般的に浸透しているとは言えないPWAですが、
以前、紹介したAMP同様、今後のWEBマーケティングにおいて重要性を
増していく可能性を秘めているテクノロジーといえるでしょう。
